Headway: AppLovin을 통해 빠르고 수익성 높은 방식으로 구독자 기반 확장
AppDiscovery의 강력한 AI 기반 광고 엔진을 통해 Headway는 앱의 발견 가능성을 높이고, 별도의 머신 러닝 기간 비용 발생 없이 새로운 구독자를 지속적으로 획득할 수 있게 되었습니다.
카테고리
교육
마케팅 목표
유저 획득
Headway
배경
Headway는 책 요약, 교육 과정 및 두뇌 트레이닝 게임 등 다양한 마이크로 러닝 서비스를 제공하고 있습니다.대표 제품인 Headway 자기 계발 앱은 140여개 국에서 5000만 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.
소재지
우크라이나 키이우
직원수
100~200명
창업
2019
Headway
도전
수익성을 높여주는 가격선에서 지속적인 신규 구독자 획득
Headway는 앱 수익화를 위해 구독 모델을 사용하고 있습니다. 과거에는 검색 및 소셜 미디어 광고 캠페인을 통해 새로운 사용자를 찾고 교육 앱 부문 상위 10위권을 유지해 왔으나, 매출을 개선하기 위해 ROI를 더 높일 수 있는 가격에서 새로운 구독자를 획득할 수 있는 새 UA 채널이 필요했습니다.
솔루션
수작업 업무는 최소화하고 지속적으로 신규 구독자를 제공한 AppLovin의 AI 광고 엔진
Headway는 앱의 성장을 확장하기 위해 AppDiscovery에서 Cost Per Event (CPE) 캠페인을 진행하고, 목표 비용과 구독 이벤트에 맞춰 캠페인을 최적화했습니다. 학습 기간이 빠른 AppDiscovery의 AI 기술 덕분에 Headway는 AI 학습에 별도의 시간을 할애하지 않고도 고급 캠페인을 바로 시작할 수 있었습니다.
Headway의 iOS 캠페인은 첫 주부터 CPE 목표를 상회했으며, 계속해서 목표를 달성하고 구독자 기반이 급격히 늘어났습니다.
AppDiscovery가 자동으로 캠페인을 최적화하고 변동을 최소화한 덕분에, Headway의 직원들은 매일 캠페인 관리에 시간을 할애할 필요가 없어졌고, 대신, 다른 비즈니스 성장 분야 업무에 더욱 집중할 수 있게 되었습니다. AppDiscovery는 자동화되고 신뢰할 수 있는 성과를 제공하여, 최소의 노력으로 높은 수의 신규 구독자를 제공하는 소스가 되었습니다.
성과
AppDiscovery는 Headway에게 빠르고 지속적으로 신규 구독자를 제공하는 소스가 되었습니다.
AppDiscovery의 AI 기술을 통해 Headway는 즉시 고급 캠페인을 CPE에 최적화하고, 수익성이 높은 방식으로 구독자를 획득했습니다. 캠페인 초기부터 바로 CPE 목표를 달성했으며, 고도의 정확성을 자랑하는 AppDiscovery의 타겟팅을 통해 현시점 기준 9주 연속 캠페인 목표를 달성하고 있습니다.3
AppDiscovery의 빠른 학습 및 최적화 기간 덕분에 캠페인 첫 달 만에 구독자 수는 5배나 증가했으며, Headway는 이러한 캠페인의 초기 성과에 매우 만족하여 한 달 만에 예산을 72% 늘렸습니다.
결과
지속적인 캠페인 목표 달성
AppDiscovery의정확한 타겟팅과 빠른 최적화를 통해 CPE 캠페인은 즉시 목표를 달성했고, 계속해서 신뢰할 수 있는 성과를 제공하고 있습니다.
효율적인 비용으로 구독자 규모 확장
Headway는 캠페인 최적화를 위한 수작업 업무는 최소화하면서도 구독자 수를 5배로 늘렸으며, 캠페인 첫 달 이후 예산을 72% 확대했습니다.
AppDiscovery은 기대 이상의 성과를 제공했고, 새로운 확장 잠재력을 깨워주었습니다.
AppDiscovery는 이제 Headway의 중요한 신규 구독자 획득 소스가 되었으며, 매우 빠르고 지속적으로 캠페인 목표를 달성하여 모두를 놀라게 했습니다. AI 광고 엔진은 캠페인을 효율적으로 최적화하고, 안정적인 성과를 제공하기 때문에 수작업으로 진행했던 캠페인 관리 업무가 최소로 줄어들었습니다. AppLovin이 저희 광고 비용의 수익성을 높여줄 것이라 믿은 덕분에, 다른 팀의 큰 도움 없이도 캠페인을 확장할 수 있게 되었습니다.
Yana Kostiuk
User Acquisition Manager
1 AppLovin 플랫폼, iOS: 2023년 7월 31일~8월 6일, 8월 28일~9월 3일
2 AppLovin 플랫폼, iOS: 2023년 8월~9월
3 AppLovin 플랫폼, iOS: 2023년 7월 31일~8월 6일, 9월 25일~10월 1일
2 AppLovin 플랫폼, iOS: 2023년 8월~9월
3 AppLovin 플랫폼, iOS: 2023년 7월 31일~8월 6일, 9월 25일~10월 1일
